אחת הסוגיות המרכזיות שמעסיקות את הלקוחות שלנו היא פערי ידע בין כותב תוכן חיצוני לבין העסק. “איך מישהו שלא מכיר את התחום יכול לכתוב עליו טקסט איכותי?” היא שאלה שאנחנו שומעים כמעט בכל יום. 

מה התשובה? כותבי תוכן מקצועיים יודעים לגשר על פערי ידע ראשוניים בכמה וכמה דרכים. למשל, מידענות אינטרנט מקיפה, גלישה בפורומים, סקירת אתרים בחו”ל ועוד. במידת הצורך הכותב יכול לבצע ראיונות טלפוניים או פרונטאליים עם בעל העסק (או מי מטעמו) וכן להיעזר בספרות חיצונית.

כותב תוכן ברמה גבוהה יודע להתמודד עם נושאים מורכבים והוא מסוגל להציע כתיבת מאמרים בתשלום גם בענפים שאין לו נגיעה ישירה אליהם. הניסיון כאן הוא חשוב במיוחד שכן ככל שהקופירייטר צבר קילומטראז’ בכתיבה, כך הוא נחשף ליותר ענפים ותחומים לאורך המסע. אל תתפלאו אם תגלו שהוא כבר כתב על התחום שלכם (אפילו אם הוא נישתי וקטן).

אחד הכללים הראשונים שלומדים בבית ספר לשיווק הוא ש”המדיום הוא המסר”. כלומר, כשם שטקסט שמיועד לפרסום בעיתון יהיה שונה מתסכית שמטרתו להיות פרסומת ברדיו, כך כתיבת מאמרים בתשלום לאינטרנט היא בעלת מאפיינים ייחודיים. זוהי סיבה נוספת להיעזר בשירותי כתיבת מאמרים שמבוצעים על ידי כותב מקצועי שמכיר את דרך הכתיבה הנכונה במרחב המקוון. 

כותב בעל ידע וניסיון יצליח לשלב בין התכנים של העסק לבין אלמנטים בעלי משקל באינטרנט כמו ביטויי חיפוש, צפיפות מילות מפתח, כותרות, תיאורים ועוד. זו גם אחת הסיבות שלא כדאי להעתיק תכנים חיצוניים לרשת. 

למשל, אם אתם מקימים חנות ווירטואלית ורוצים לשגשג במרחב המקוון, בכתיבת תיאורי מוצרים אל תעתיקו מילה במילה את המפרט שהגיע עם היבואן אלא צרו טקסטים מקוריים שמתאימים לאופי הגלישה בחנויות באינטרנט.

כתיבת מאמרים בתשלום היא שירות נפוץ שצובר תאוצה ככל שיותר ויותר עסקים מגלים את רשת האינטרנט והפוטנציאל הטמון בה. לכן, קשה לתת תשובה אחת לשאלת המחיר. מאמרים לאינטרנט מתומחרים על בסיס כמה וכמה פרמטרים כמו אורך, התחום, זמינות, מועד הגשת העבודה (בהול או יכול לחכות), מקצועיות כותב התוכן, המוניטין שמאחוריו, דרישת אישור לפני פרסום ועוד. בחברת תוכן בוטיק אנחנו מתמחרים את הפרויקטים באופן ספציפי על פי דרישות הלקוח.

פעמים רבות, בעלי עסקים זקוקים לתוכן “כאן ועכשיו!”. לאורך שנות פעילותינו נתקלנו באין ספור מקרים שבהם התוכן שבושש לבוא עיכב את העלאת האתר לאוויר או את התקדמותו של קמפיין שיווק. בחברת תוכן בוטיק אנו מתחייבים לזמני עבודה קצרים מתוך הבנה שהתוכן הוא המנוע והדלק של העסק ברשת. 

פרסום טקסטים מקוריים ברשת היא חובה שאין להקל בה ראש. ראשית, תכנים באינטרנט נהנים מזכויות יוצרים ועל כן העתקת טקסטים מאתרים אחרים היא עילה לתביעה משפטית (נא לא לזלזל, אלו תביעות שיכולות להגיע לעשרות ומאות אלפי שקלים). שנית, תוכן לא מקורי הוא תוכן שמנועי החיפוש של גוגל יודעים לזהות. 

במקרה הטוב, כשהתוכן “רק” משוכפל ולא מפורסם עם הפרת זכויות יוצרים, מנוע החיפוש של גוגל יפחית מסמכותו של האתר ברשת. יהיה לכך ביטוי ישיר בהופעה של האתר בתוצאות מנועי החיפוש. כאשר היקף התוכן המועתק הוא גדול, האתר עלול אפילו לספוג “עונשים” מגוגל כמו הרחקתו לעמודים אחוריים ופגיעה ישירה בתעבורת הגולשים אליו. שימו לב, הדברים נכונים גם לגבי תכנים שמתפרסמים באתר האינטרנט עצמו בעמודים שונים.

בעלי עסקים רבים מעוניינים בשירות “ביניים” שבין עריכה לשונית לבין כתיבת מאמרים בתשלום. כלומר, מגישים לנו תכנים שנכתבו על ידם ומבקשים שנערוך אותם לכדי טקסטים אינטרנטיים איכותיים. חברת תוכן בוטיק מספקת מענה לביקוש הזה ונשמח להציע לכם עריכה לשונית ברמה גבוהה עם התייחסות לכל הדגשים הרלבנטיים מבחינת כתיבה ברשת (קראו כאן על עריכה לשונית לאתרי אינטרנט).

מציאת נושאים לכתיבה היא אתגר לא פשוט. גם כשמקימים את האתר וגם לאחר מכן. זוהי עבודה שדורשת היכרות מעמיקה עם הרגלי הגלישה באינטרנט ויכולת לבצע מחקר מילות מפתח במקצועיות ובאינטליגנטיות. נושאים לכתיבה צריכים לשלב ביטויי חיפוש אפקטיביים לעסק ולענות על השאלות הנפוצות שעולות בקרב גולשים אשר נמנים על קהל היעד הפוטנציאלי. 

כותב תוכן ברמה גבוהה יידע כיצד למצוא נושאים רלבנטיים ואיך להרכיב אופטימיזציה לתוכן באתר. למשל, מהם הנושאים החשובים שצריכים לעמוד במרכז, מהם הנושאים המשניים, אילו סוגיות מעסיקות את הגולשים בתחום יותר מכל וכו’ וכו’.

כתיבת מאמרים בתשלום לא חייבת בהכרח את אישור הלקוח אבל קבלת אישור היא מומלצת. היא מאפשרת לבעל העסק לתת את הדגשים האישיים שלו לתוכן ולהיות חלק מהתהליך. צריך לזכור שכתיבת תוכן באינטרנט היא בעלת מאפיינים ייחודיים ולעיתים קיים פער מסוים בין הרצוי מצד הלקוח לבין הרצוי מצד הרשת/הגולשים. 

לדוגמה, שימוש בביטויי חיפוש מסוימים, אורכים אופטימאליים לטקסטים וכדומה. אישור הלקוח תלוי גם בפלטפורמה הייעודית שבה הטקסטים עומדים להתפרסם. למשל, כתיבת תוכן לאתר תדמית דורשת כמעט תמיד את אישור הלקוח לעומת כתיבת מאמרים לקידום אתרים אשר מיועדת (קצת) פחות לגולשים ויותר למנועי חיפוש.