כתבת תדמית היא מהכלים הכי אפקטיביים לייצר מודעות, נראות, נוכחות וכמובן – מוניטין. 90% מהאנשים שיקראו את כתבת התדמית של העסק יזכרו במותג במועד מאוחר יותר, כך מראים מחקרים. 

בין אם מדובר על כתבת יח"צ "כללית" לעסק ובין אם על כתבה שיווקית למוצר/לשירות ספציפי, יש כמה דגשים שנכונים לכל טקסט והנה המרכזיים שבהם. כולל דוגמאות מעולות מתוך ניסיון שצברנו עם אלפי (כן, אלפי) כתבות תדמית ברזומה של תוכן בוטיק. אז בואו נתחיל בלי הקדמות מיותרות. 

כתבת תדמית עם פתיחה חזקה

הבינו למי אתם כותבים. התאימו את הסגנון, השפה והמסר לציפיות של קהל היעד. שורת הפתיחה שלכם צריכה לתפוס תשומת לב ולקבוע את הטון. פתיחה מושכת תגרום לקוראים להישאר ולקרוא את הכתבה כולה. לפני שאתם מתחילים לכתוב כתבת תדמית על העסק או המוצר, שימו לכם לנגד עיניים את קהלי היעד. 

טיפ! תקראו את הפתיחה של הכתבה כמה וכמה פעמים, גם אחרי שכתבתם ואפילו יום לאחר מכן. חשבו, האם זו באמת הפתיחה הכי טובה. משם תמשיכו. 

כתבה אחת כמה קהלים

לעתים קרובות יש לכתבה תדמיתית מספר קהלים וצריך לדבר לכולם במקביל. למשל, אם אנחנו עושים כתבת תדמית על משרד עורכי דין בתחום של דיני משפחה, חשוב לזכור שיש לנו גם קוראים וגם קוראות. למשל, הוא רוצה מזונות ילדים נמוכים והיא רוצה לקבל כמה שיותר. אם נכתוב בכתבה רק תכנים שמספרים על כמה שהמזונות צריכים להיות גבוהים אנחנו עלולים לאבד מיד את כל הגברים והמסר ברור. 

אחרי שהגדרתם את קהלי היעד של כתבת התדמית, דרגו אותם לפי סדר עדיפויות ועל פי זה תרכיבו את "המפרט" של הכתבה. נחזור שוב לדוגמה של משרד עורכי הדין לדיני משפחה. ייתכן בהחלט שהתמהיל הנכון יהיה 60% נושאים שקשורים לגירושין, 20% ירושות וצוואות ו-20% תוכן כללי (למשל, לשון הרע במשפחה או פירוק עסק משפחתי). 

דברו בקול אחיד

חשוב בכל כתבת תדמית לשמור על "טון אחיד" לאורך כל הטקסט ולא להתפזר עם כמה וכמה "צבעי קול". למשל, אם אתם כותבים את הכתבה ברמה מקצועית גבוהה מאד, כולל מונחים שמיועדים למיטיבי לכת בלבד, אל תרדו באזורים אחרים לתכנים שרלבנטיים למתחילים. 

הנה, למשל, שתי פסקאות שמדברות על כתבת תדמית לחברה העוסקת בקידום אתרים. פסקה אחת, מקצועית, מכוונת לחברות קידום שצריכות חיזוק חיצוני, ופסקה שנייה פונה לבעלי עסקים שצריכים את השירות ישירות. 

• פסקה מקצועית – "אנו מתמחים בשירותי SEO מתקדמים, הכוללים אופטימיזציה של ROI, ניתוח יחסי המרה, שימוש מובחן בטכניקות כמו תגי nofollow וקישורים חיצוניים איכותיים. כאן שמים דגש על מהירות טעינה, התאמה לרמות התוכן לפי עדכון הליבה האחרון ואסטרטגיות מבוססות נתונים הנתמכות בתוכנות AI מתקדמות מבית MOZ". 
• פסקה לבעלי עסקים – :"אנחנו כאן כדי לוודא שהלקוחות ימצאו את העסק בגוגל בצורה אורגנית וללא עלויות פרסום. המומחים שלנו עוברים הכשרות בינלאומיות על בחירת מילות מפתח מדויקות, כתיבת תוכן איכותי ושיפור חוויית משתמש".