כן, בוודאי. אנו מגיעים עד אליכם ולא רק מדברים בטלפון ואו כותבים על בסיס בריף בלבד. בזכות ניסיון של למעלה מ-15 שנים ביצירת כתבות אאוטבריין וטאבולה, וכמובן שבזכות קילומטרז’ עצום של כתיבת תוכן לאתרים, למדנו שאין תחליף לפגישה פרונטאלית. קמפיין טאבולה או אאוטבריין הוא בסופו של היום קמפיין שיווקי ובשיווק “הכל אנשים”. ב-99% מהמקרים אנו לא מוותרים על פגישה.

במקרים חריגים בלבד, כאשר הלקוח “מתעקש” לנהל את השיחה בטלפון (או במידה שהוא לא זמין בישראל), אנו מוכנים לצאת מגדרנו ולכתוב כתבה על בסיס ראיון טלפוני. עם זאת, כאמור, אנו ממליצים שלא להתפשר בנושא זה.

תוכן בוטיק מתמחה מזה כ-15 שנים בכתיבת כתבות שיווקיות לעיתונות (הדיגיטלית והמודפסת). ברזומה שלנו תמצאו מאות מותגים שכתבנו עבורם אתרי אינטרנט שלמים וכן תכנים בסגנונות שונים (ניוזלטרים, מאמרים מקצועיים, מצגות, תסריטים, ברושורים, פולדרים, נאומים וכו’). 

במהלך השנים נחשפנו כמעט לכל תחום במשק וב-99% מהמקרים אנו מציגים ללקוח דוגמאות קונקרטיות מהענף בו הוא פועל. תהליך העבודה המקצועי שלנו שכולל פגישה פרונטאלית ומחקר ממשיך באינטרנט, מגשר על כל פער ומטפס מעל כל מכשול.

ברוב המכריע של המקרים, בזכות הניסיון הרב שלנו, הכתבות מאושרות על ידי העסק בפעם הראשונה (לכל הפחות ברמה של 95% ועם תיקונים קלים בלבד). רוצים להכניס דיוקים בטקסט? בשמחה. אנחנו נענים לכל דרישה ולא נחים עד שהתוכן יהיה לשביעות רצונכם המלאה. הכל כמובן תוך הענקת ייעוץ מקצועי ועם שירות אדיב, מקצועי ואיכותי. 

כתיבת כתבה שיווקית לעסק אורכת מספר ימים ולרוב הכתבה תגיע ללקוח תוך 2-3 ימים ממועד הפגישה במשרדיו. במידה שקיימת דחיפות בנושא, תוכן בוטיק מסוגלת להנפיק כתבה שיווקית מצוינת בלוחות זמנים קצרצרים ואף כעבור שעות בודדות.

אאוטבריין וטאבולה הן לא פלטפורמות שכוללות תשתית להעלאת הכתבה. בעל העסק צריך שיהיה לו גם מקום ייעודי לפרסם את הכתבה ולהפנות אליו את הגולשים. מדובר למשל באתר האינטרנט של החברה, אתר של שותף או קולגה, אתרים חדשותיים, פורטלים מקצועיים וכו’.

על פי רוב, כתבה לטאבולה או לאאוטבריין ערוכה בשני סגנונות אופציונאליים:

• מאמר מקצועי נקי – כתבה אשר נכתבת כמאמר מקצועי נקי שמציג בעיה ומיד מדגיש את הפתרון המקופל בשירות שהעסק (המזמין את הכתבה) מציע.
• כתבה המשלבת את העסק בטקסט – כתבת אאוטבריין או טאבולה שמשלבת בתוך הטקסט גורם מסוים מהעסק (לרוב מדובר בגורם בכיר כגון מנכ”ל, סמנכ”ל, דובר, מנהל שירות לקוחות, מנהל מכירות וכדומה). הגורם המקצועי מופיע בשמו ובתיאור תפקידו ודבריו מחזקים את הכתבה תוך כדי שהוא מוצג כ”אותוריטה מקצועית”.

לכל אחד משני הסגנונות הללו יתרונות משלו. תוכן בוטיק מסבירה ללקוחותיה את אפשרויות הכתיבה הרלבנטיות ותורמת מניסיונה המקצועי בקבלת ההחלטה הנכונה.

בכתיבת כתבה לאאוטבריין או טאבולה יש משמעות גדולה לכותרת הנבחרת. מטרתה של הכותרת היא לייצר מקסימום הקלקות רלבנטיות וקיים בעניין מתח ברור בין הכמות לאיכות. כותרת “מושכת” מדי עלולה להזרים לכתבה קוראים לא רלבנטיים, וכותרת “משעממת” תביא לקריסתו של הקמפיין. 

זכרו! רק כותרת מוצלחת ומדויקת, שרואה את הטקסט מתוך הלבן בעיניו של הלקוח הפוטנציאלי, תניב את הפירות המיוחלים. חשוב שהכותרת תתאים לטקסט וכדאי לדעת שאאוטבריין וטאבולה אף מאפשרות בחינת ביצועים עם מספר כותרות. לדוגמה, ניתן לעלות את הכתבה עם שתי כותרות למשך תקופה מסוימת, ולנתח כעבור פרק זמן מסוים מהי הכותרת הטובה יותר שעמה ימשיך הקמפיין במלוא עוצמתו.

ישנם אלמנטים רבים היכולים לחזק כתבה שיווקית המיועדת לאאוטבריין או טאבולה. לדוגמה:

• נתונים מספריים – פתיחת הכתבה עם נתונים מספריים ושילוב נתונים מספריים לאורך הטקסט. נתונים אלה מדגישים מחקר ומספקים ערך מוסף רב.
• מקרים אמיתיים – שילוב מקרים אמיתיים בכתבה (כולל בעילום שם) היוצקים תוכן ביתרונות המוצר שעומד מאחורי הכתבה. למשל, כתבת נדל”ן לקידום פרויקט מגורים ברחובות יכולה לכלול ציטוטים של משפחות שעברו לפרויקט וכתבה עבור מותג בגדי ים תתחזק משמעותית עם השגת ציטוט או שניים של לקוחה מרוצה.
• שאלות ותשובות – כתבות המנוסחות בסגנון של שאלות ותשובות יכולות לעשות שירות נהדר לעסק שעומד מאחורי הכתבה. כתיבת עמוד שאלות ותשובות היא תמיד טכניקה אלגנטית להעביר מסרים מדויקים בזריזות. בפרט אם השאלות שנבחרות הן באמת השאלות הנפוצות שמועלות על ידי לקוחות ב”שלב ההתלבטות”. רוצים דוגמה? המאמר שאתם קוראים ברגע זה.
• התייחסות לנושאים עדכניים (אבל בעדינות) – כדאי להתייחס בעריכת כתבה לטאבולה או אאוטבריין לנושאים עדכניים אך מומלץ לעשות זאת במשורה. כלומר, בעדינות. למשל, כתבה שיווקית לקמפיין אאוטבריין של עורך דין פלילי יכולה להתייחס לתיקים מתוקשרים אבל חשוב שלא למסגר את הכתבה כידיעה חדשותית. כלומר, לא לקשור את הכתבה עם המקרה העדכני ובכך להפוך אותה בתוך זמן קצר ללא-רלבנטית.